Una landing page (página de destino) es una página web diseñada
específicamente para recibir y convertir visitantes en clientes
potenciales o compradores. Es un elemento clave en las estrategias de
marketing digital y publicidad en línea.
La landing page se crea con un propósito único, como promocionar un
producto, ofrecer un descuento, captar suscriptores para un boletín
informativo o invitar a los usuarios a registrarse en un evento. Su
objetivo principal es persuadir a los visitantes para que realicen una
acción específica, como completar un formulario, realizar una compra o
proporcionar su información de contacto.
Una landing page efectiva suele tener un diseño limpio y atractivo, con
contenido relevante y convincente que destaque los beneficios de la
oferta. También suele tener un formulario de contacto o de registro bien
ubicado y llamadas a la acción (CTA) claras y prominentes que guíen a los
visitantes a tomar la acción deseada.
Además, una buena landing page está diseñada para ser fácilmente accesible
desde anuncios en línea, correos electrónicos o enlaces compartidos en
redes sociales. Esto significa que debe tener una carga rápida, ser
responsiva (adaptarse a diferentes dispositivos y tamaños de pantalla) y
estar optimizada para los motores de búsqueda.
El rendimiento de una landing page se puede medir mediante métricas como
la tasa de conversión, es decir, el porcentaje de visitantes que realizan
la acción deseada en comparación con el total de visitantes. Esto permite
a los especialistas en marketing evaluar la efectividad de la página y
realizar mejoras para aumentar su rendimiento.